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        包裝也有大學問 簡潔直白助力消費者快速選擇

        時間:2021/9/18 17:13:54

        又是一年中秋時,同往年一樣,一場圍繞口味、包裝、創意的“月餅大戰”正如火如荼地上演。越來越豐富的口味、越來越花俏的包裝,讓整個月餅市場變得眼花繚亂、熱鬧非凡。但同樣,也讓消費者的選擇變得越來越困難。曾有網友抱怨:我只是想選一個蛋黃蓮蓉的月餅,奈何現在的包裝除了好看,看半天都不知道這“葫蘆里到底賣的什么藥?”——這月餅到底是什么餡兒的?

        事實上,這樣尷尬的場景并非月餅的獨享,在化妝品、零食、工業品設計等方面,這樣的情形也不少見,比如下面的包裝,是由知名設計機構設計的作品,但是你絕對想不到,這是一款蜂蜜產品的包裝。

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        還有下面這個包裝,如果不仔細看,你也許想不到這是冰淇淋的包裝。

        包裝也有大學問,想要打動消費者,除了高顏值、高質感外,還需要回到包裝的本質,簡潔、直白。在這方面,蘋果公司確實花了不少心思,也給行業帶來了一些啟示。相信買過蘋果產品的都知道,蘋果產品的包裝大都以極簡的白色為背景,正面展示產品亮點,或局部的攝像頭、或高分辨率的大屏,亦或是圓潤有型的輪廓,而且產品圖部分一般還會有凸起,視覺和觸覺都能獲得直觀且高效的展示。側面則顯示著產品的種類以及型號,整個包裝一目了然。

        在國內,小米公司的產品也大多模仿了蘋果的設計思路,將簡約進行到底。不管是從2011年首發小米第一代開始,還是現在的MAX4、11Pro,手機包裝盒上從最初的環保本色牛皮紙系列到現在黑卡、白卡的包裝系列,都保持著簡約的風格,辨識度極高。

        簡約、清新的包裝設計在食品飲料市場也同樣頗受歡迎。近年來,健康、養生的生活方式,已成為青年一代新的消費觀,尤其是在飲料方面,零卡零脂零添加早已成為人們追捧的新對象。一些飲料產品不僅在包裝上洋溢著健康的氣息,各種有益成分更是其中亮點。比如,元氣森林氣泡水,外包裝沒有采用大多數飲料包裝所用到的濃重艷麗的顏色,而是采用了素色白色,上面寫著黑色書法體気,外包裝上會有每一種口味都會有相應的圖案。此外,0蔗糖0脂肪0卡路里幾個字放在了很顯眼的位置,對于想喝氣泡水但是又怕胖的人來說,第一眼就能選到適合自己的飲品。

        在人們所熟悉的行業,尚可通過簡潔清新的網紅包裝,快速抓住消費者的眼球,在琳瑯滿目的產品中脫穎而出。但在不為人常念的潤滑油行業,有時候需要的不只是產品包裝的簡潔,更需要包裝設計的“直白”,以通俗、直白的語言告訴用戶產品改怎么選。

        眾所周知,更換潤滑油作為汽車最基本的保養,也是車主最常做的一項養護項目。但是,現在的潤滑油品牌繁多,而且就一個品牌來說也有多個型號和標號的潤滑油銷售,加之很多人缺乏潤滑油常識,選擇對于他們來說是一件很困難的事。

        不過,在油液市場,統一潤滑油絕對可以稱得上是一個榜樣。相比市場上魚龍混雜的包裝設計,統一潤滑油更加簡潔精致、富有創意的包裝設計,清晰地標明了潤滑油的產品名稱、特性、適合車型等信息,更能迎合當下年輕化的消費觀念。

        比如,為了能夠讓消費者快速選擇到合適的產品,統一潤滑油在近日推出的統一超粘王輕卡專用油的包裝上進行了特別的設計。一方面,通過運用緊跟時代潮流的主流色彩設計,配合更時尚精致的產品包裝,彰顯出頂尖的產品性能和高品質的產品形象,整個外觀顏值爆表;另一方面,產品外包裝“輕卡專用”四個字采用突出醒目的設計,產品內容一目了然,進一步降低與消費者的溝通成本。即便對潤滑油一無所知,看不懂各種參數標準,消費者只要知道愛車的品牌型號,認準“輕卡專用”四個字,便可以快速找到自己所需。

        在此前推出的至尊統一“馭獸之力”系列產品,統一從大自然野生動物身上獲取設計靈感,創造出一系列時尚的產品外觀設計,通過猛虎之力、耐久如狼、清凈如豹、視野如鷹、舒適如貓、守凈如鶴、恢復如獾等形象的描述,讓用戶在產品使用過程中獲得更加具象化的認知體驗,使包裝和產品效果獲得了完美統一,展現出人與自然的和諧之美。

        漸變風、極簡風,ins風、田園風、科技風……哪種產品包裝設計風格最能吸引人?隨著消費的多元化,消費者的選擇也變得多樣,很多商家都通過各式各樣的設計風格來打造網紅的產品。但不管是什么樣的風格,只要產品都是以用戶的實際需求為出發點,并且突出企業和產品不同的優勢,就能夠吸引更多客戶的注意力。當然,前提是讓消費者直截了當的知道“你葫蘆里到底賣的什么藥”。

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